DIGITAL TRANSFORMATION

Digitalisation de la communication : la révolution culturelle des DirComs ?

Digitalisation de la communication : des DirComs en charge de la transformation culturelle de leur organisation ?

Si la digitalisation de la communication n’est pas nouvelle, tant la fonction est depuis longtemps touchée par le digital; le processus de transformation digitale des groupes invite ces dernières à jouer un nouveau rôle au sein des entreprises.

Et s’ils revenaient aux DirComs la lourde tâche de faire évoluer la culture de leur organisation ? C’est la question que soulève cette interview dont nous vous livrons quelques extraits.

Les DirComs auraient comme mission de faire évoluer la culture de leur organisation ? C’est ce que suggère cette interview de Marie Coudié, head of International Brand Communication au sein du groupe Mazars. Cette dernière expose comment elle participe, à son échelle, à la mutation du groupe Mazars et à la digitalisation de la communication.

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Digitalisation de la communication : l’une des premières fonctions transformées par le digital 

Nous vous invitons à lire cet intéressant témoignage, car il est révélateur du changement de posture que les DirComs et de façon plus générale, les communicants se sont vus rapidement imposés :

« Face à la multiplication des points de contact, à la mémoire numérique indélébile, à l’obésité des données, à l’exigence accrue des différentes parties prenantes, j’ai dû également accepter de renoncer au contrôle de l’information ».

Des DirComs devenus « transformistes »

Dans cette mission que l’intéressée qualifie de « transformiste » dans l’interview donnée aux Echos « Les Dircoms sont désormais des transformistes », sont évoquées les méthodes mises en place au sein du groupe pour innover et favoriser l’évolution de la culture d’entreprise.

On y apprend que le management se pratique en :

« shared leadership et en mode projets. Soit on co-pilote un projet ou une équipe, soit on se positionne en ressource pour aider à la réussite d’un projet collectif ; des recrutements 100% internationaux pour répondre à la pluralité et richesse culturelle du groupe Mazars ».

Retrouvez l’intégralité de l’interview

Intéressé(s) par la transformation digitale et la digitalisation des fonctions et des métiers ?

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