Projets

Vinci Immobilier : campagne de promotion digitale

L’agence de communication Eureka Time a été mandatée par le groupe Vinci Immobilier pour réaliser une campagne de promotion digitale. Dans le cadre de la promotion d’un de plus prestigieux programmes immobiliers, Vinci Immobilier a confié à l’agence digitale Eureka Time la réalisation d’une campagne de promotion digitale originale.

Comment promouvoir, de façon innovante, un programme immobilier inédit et ambitieux ? Tel est le défi que les équipes de l’agence Eureka Time ont eu à relever. Le promoteur Vinci Immobilier a fait appel à la créativité et à l’expertise digitale de l’agence pour développer une campagne de promotion digitale originale et innovante, en rupture avec les codes de promotion habituelle du secteur immobilier.

Objectifs de la campagne de promotion digitale

Plusieurs objectifs nous ont été assignés pour la réalisation de la promotion digitale du programme immobilier.
Tout d’abord, il s’agissait d’objectifs d’image et de réputation. Vinci Immobilier nous a confiés la promotion de Debrousse Park, un programme d’exception réalisé sur une des adresses historiques et mythiques de Lyon : le Parc Debrousse. Nous avons été en charge de créer le bouche-à-oreille en amont de la sortie de ce programme immobilier.

Positionnement : d’un projet immobilier à la recherche d’un art de vivre

Jouissant de cet emplacement exceptionnel, le programme convoite une clientèle aisée, à la recherche de produits uniques et d’un art de vivre différent. Notre travail a consisté à identifier les profils des futurs acquéreurs du programme et à cibler les potentiels acheteurs, grâce à notre campagne de promotion digitale.

Nous avons proposé une nouvelle expérience de la promotion immobilière en développant l’univers et l’imaginaire autour de Debrousse Park et d’art de vie singulier et distingué qui s’y rattache.

Ciblage et stratégie d’acquisition

Notre travail de ciblages et d’acquisition s’est effectué principalement en ligne, où notre campagne d’influences nous a autant permis de nous adresser à une clientèle potentielle de particuliers ou d’investisseurs, situés dans le bassin lyonnais, en France ou à l’étranger.

Le parti-pris de notre campagne d’influences a été de surprendre cette clientèle exigeante en lui proposant une expérience de découverte et d’initiation au style de vie auquel pourront prétendre les propriétaires de Debrousse Park. Il s’agissait de rendre vivant et concret un programme qui n’était pas encore livré et d’apporter toutes les informations relatives aux cadres de vies proposés par ce programme d’exception.

Campagnes d’influences

Notre campagne d’influences s’est articulée autour de la création d’un magazine en ligne lifestyle. La ligne éditoriale de ce magazine présentant, en avant-première, le projet immobilier Debrousse Park a consisté a fait la part belle à l’animation et aux actualités culturelles de la ville Lyon et de l’environnement direct du Parc Debrousse. Le magazine en ligne Debrousse Park proposait des conseils et des idées de décoration prodigués par une décoratrice d’intérieur, des interviews des architectures ayant conçu le projet immobilier, etc.

Nous avons mis en place un comité éditorial composé d’une décoratrice d’intérieur, d’une rédactrice spécialiste des tendances et du lifestyle basée à Lyon, d’un journaliste rédacteur spécialisé en culturel, etc. Toute cette équipe était en charge de l‘animation du magazine et de la production des contenus et des articles lifestyle, ayant attrait à la promesse de l’art de vivre à Debrousse Park.

Résultats de la campagne de promotion digitale

Nos actions en amont de la commercialisation du programme immobilier ont généré un important bouche-à-oreille et ont permis de susciter un fort intérêt pour le programme, avec la réalisation de pré-vente en amont même du lancement. Notre travail d’acquisition d’audiences nous a permis de délivrer des prospects extrêmement qualifiés qui se sont transformés en acquéreurs de Debrousse Park.

 

Découvrez les autres réalisations et les case studies de l’agence digitale Eureka Time 

Transformation digitale et stratégie social media d’IKEA

Renault : stratégie Social Media et campagne digitale

Eureka Time est une agence digitale proposant des stratégies d’influences et des dispositifs innovants. Contactez-nous pour en savoir plus sur une offre de services en communication digitale et technologies.